Dans l’histoire de Cambridge Analytica il n’y a pas de violation : sur Facebook c’est nous qui leur donnons nos données et ils les vendent comme prévu.
Bien que les journaux ne comprennent pas très bien ce qui s’est passé de si sensationnel, en voulant résumer brièvement ce qui s’est passé nous pouvons découvrir que, en réalité, n’est rien de transcendantal.
Les faits parlent d’une société jusqu’ici inconnue appelée Cambridge Analytica qui a recueilli des données d’utilisateurs par le biais d’applications d’enquête Facebook comme il ya des dizaines d’entre eux, a organisé les données avec le soi-disant profilage activité et les a vendus à Trump et autres intéressés, mais il ne devrait pas avoir fait cela.
Ceux qui ont acheté ces données les ont ensuite utilisées pour cibler des campagnes publicitaires ciblées et convaincre ceux qui ne pensaient pas comme Trump, de voter pour lui.
Le problème est que Cambridge Analytica n’a pas dit aux utilisateurs qui utilisaient son application comment les données collectées seraient utilisées, il a également recueilli des données sur les amis de ces derniers, allant certainement au-delà de ce qui est autorisé.
C’est une histoire importante qui montre tout le côté sombre des réseaux sociaux en général et de Facebook en particulier, bien qu’elle soit actuellement mal rapportée et confuse par de nombreux journaux, même ceux qui devraient être des experts en technologie.
La réalité est que il n’y a pas eu de vol de données, parce que Facebook, fondamentalement, vend nos données de profil comme il a toujours fait.
Facebook, Cambridge Analytics, Trump et ce qui s’est passé
Cambridge Analytica est l’une de ces sociétés de marketing web qui effectue des analyses spécialisées pour personnaliser la publicité des clients.
Les analyses sont basées sur les données que toutes les personnes fournissent sur Internet, en particulier sur Facebook.
Cambridge Analytica a ensuite travaillé sur la campagne présidentielle de Donald Trump en 2016, pour laquelle il a utilisé les données de 50 millions d’utilisateurs de Facebook pour diriger la publicité vers des électeurs potentiels qui pourraient être considérés comme réceptifs au message de la campagne.
Bien que vous ne soyez pas trop surpris que les gens changent d’avis sur qui voter sur la base des annonces, la vraie question dans cette histoire est : comment Cambridge Analytica a obtenu autant de données ?.
La réponse est les sondages, ceux que nous faisons souvent sur Facebook (comme ceux de Nametest), que Cambridge Analytica a réalisés via une application.
Les sondages d’opinion sur les applications, cependant, indiquaient que les données recueillies seraient utilisées à des fins de recherche, en toute légalité et en conformité avec les politiques de Facebook, sans aller à l’encontre des paramètres du profil de ses utilisateurs.
Le fait que les données aient ensuite été utilisées par Cambridge Analytica à des fins autres que la recherche était une simple violation de l’accord de développement de Facebook.
Alors qu’environ 270 000 utilisateurs Facebook ont téléchargé l’application d’enquête, Cambridge Analytica a recueilli des données auprès de 50 millions d’utilisateurs qui étaient des amis Facebook de personnes ayant téléchargé l’application .
Les politiques de Facebook et les paramètres de confidentialité par défaut permettent aux applications de collecter d’énormes quantités de données à partir des profils.
En théorie, cette information devrait être utilisée pour fournir un produit personnalisé, qui est habituellement de la publicité personnalisée.
Chaque fois que nous installons des applications Facebook, on nous dit quelles données ils peuvent lire.
Également dans ce blog, nous avons parlé à plusieurs reprises de la suppression des applications Facebook avec trop de permissions qui violent la vie privée.
Facebook est une entreprise, et cette entreprise n’est pas le réseau social, mais la publicité.
Sur Facebook, tout est gratuit car c’est un canal de collecte de données et de diffusion de publicités.
La plupart des utilisateurs sont absolument ravis de participer à des enquêtes, de compiler des profils, de publier leurs intérêts, de livrer des fichiers et d’enregistrer des recherches.
Comme Facebook, pour d’autres entreprises comme Google, tout est gratuit parce qu’il enregistre toutes ces recherches pour créer un profil de chaque personne à qui diriger certaines annonces.
C’est ainsi que fonctionne l’Internet, où la plupart des gens ne veulent rien payer, mais sont prêts à donner certaines de leurs données personnelles et être catalogués et profilés dans une base de données qui peut être vendue à une société de marketing.
C’est comme ça que fonctionne le réseau moderne, ce n’est pas un mystère et même si c’est quelque chose que nous n’aimons pas, il n’y a rien d’illégal.
Ce qui s’est passé n’est pas contraire à la loi, et je ne pense pas qu’il y aura de conséquences pour Cambridge Analytica, à qui Facebook a demandé la suppression des données, mais sans avoir aucun moyen de faire respecter cette demande.
Ce qui n’est pas bien
Tout au long de cette histoire, cependant, Facebook s’en sort vraiment mal, car même si son modèle économique est plus que connu, le fait que mes données étaient facilement disponibles pour l’exploitation par des sociétés externes juste parce que je suis un ami d’une personne qui a utilisé une application est absolument faux et absolument injustifiable.
Les profils, réflexions, goûts et actions apparemment innocents et privés ont été extraits et rassemblés dans une base de données qui a été exploitée à des fins électorales et ceci est encore plus terrifiant que s’ils étaient utilisés à des fins publicitaires.
Ils prennent ensuite en compte les craintes et les faiblesses des gens et y répondent par des messages électoraux personnalisés, qui marquent également ceux qui se considèrent comme indépendants et ceux qui ont un niveau culturel décent.
Avenir
Que se passe-t-il maintenant ?
Sûrement plus personne ne peut faire confiance à Facebook, le jeu qui était largement connu mais qui est resté caché a été découvert et rendu clair même pour les plus naïfs.
Il convient peut-être de donner une valeur plus élevée aux données nous concernant, sans pour autant les donner gratuitement à certaines entreprises.
La suppression de votre profil Facebook peut être un choix drastique aujourd’hui, mais limiter les informations que nous publions serait certainement très sage.
Si vous voulez continuer à utiliser Facebook, vous devez absolument revoir vos paramètres de confidentialité, les informations de votre profil, les applications autorisées, ce qui vous a été donné et ce que nous publions.
Vous n’avez plus besoin d’avoir confiance en Facebook ou toute autre entreprise qui veut des données personnelles qui ne communiqueraient pas à des étrangers, nous devrions cesser d’accéder aux applications ou services avec le profil Facebook, vous devez absolument cesser de faire des quizz comme Nametest.
MISE À JOUR : Facebook a fourni un outil en ligne pour vérifier si notre profil a été utilisé par CAmbridge Analytics avec son application « This is your Digital Life ».
